線上線下“雙破圈”，雙破圈F1在中國打開新的線上線下象空想象空間

2026-03-19 14:15:24

來源：新華網(wǎng)

責(zé)任編輯：李保華

　　新華社上海3月19日電題：線上線下“雙破圈”，F(xiàn)1在中國打開新的國打想象空間 　　新華社記者胡潔菲、董意行 　　2026賽季世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽（F1）中國大獎賽日前圓滿收官，開新三天超23萬人次現(xiàn)場觀賽、雙破圈賽事票房同比增長超30%，線上線下象空入境與跨城客流占比顯著……而在社交媒體上，國打F1及其明星們迎來前所未有的開新觸達(dá)量和討論度。 　　線下線上雙雙“破圈”的雙破圈F1，達(dá)成了一周的線上線下象空火爆。從消費到城市形象塑造再到相關(guān)行業(yè)發(fā)展，國打F1落地上海對雙方的開新價值正在多個維度逐漸顯現(xiàn)，中國與F1的雙破圈互動也正在打開新的想象空間。 　　“巨大的線上線下象空F1主題樂園” 　　“上海正變成一個巨大的F1主題樂園。”這是國打近期很多人的感慨。 　　通往上海國際賽車場的地鐵11號線換上樂高F1涂裝，車廂里隨處可見身著車隊隊服、頭戴車手帽的乘客；走出地鐵站，上百名車迷自發(fā)形成“物料交換區(qū)”，有人舉著自制標(biāo)牌，有人交換著剛打印出來的車手小卡，現(xiàn)場熱鬧非凡。 　　與往年不同，這種熱情不止集中于賽場，而是蔓延到整座城市。北外灘搭建起卡丁車體驗賽道，排隊的人群從早到晚不斷；黃浦賽車節(jié)“登陸”南京路步行街，模擬器體驗區(qū)前排起長龍；西岸夢中心的巨幕同步直播賽場沖刺瞬間，沒能買到票的車迷在屏幕前爆發(fā)出陣陣歡呼……上海各大商圈和街區(qū)多點聯(lián)動，掀起層層賽車熱浪。 　　除了空間上的突破，今年的中國大獎賽在時間上也大大突破了三天的賽期。3月9日凌晨，剛剛結(jié)束上一站澳大利亞大獎賽的不少車手，便陸續(xù)落地上海。在長達(dá)一周的時間里，車手們積極“營業(yè)”，其商務(wù)活動的密度和與車迷粉絲的互動頻次均創(chuàng)新高。“司機們”的一舉一動在社交平臺上引發(fā)圍觀和傳播，成功為周末賽事預(yù)熱。 　　熱度的最直觀體現(xiàn)，便是一票難求。作為F1多年“老粉”，來自廣東的車迷羅琦琪感受到自己熱愛的這項運動正在“破圈”，“往年還能挑挑位置，今年早早蹲守開票，連一張周五的票都買不到”。 　　近三年，F(xiàn)1中國大獎賽觀眾人數(shù)不斷創(chuàng)新高，2024年正式回歸首年破20萬人次，2025年超22萬人次，今年達(dá)23萬人次。 　　久事體育數(shù)據(jù)顯示，今年外省市觀眾占比約64%，境外觀眾占比16%，賽事拉動效應(yīng)顯著，賽車場周邊酒店預(yù)訂量暴漲，全市住宿、餐飲、零售等消費全面升溫。 　　2025年的相關(guān)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示出F1賽事強有力的溢出效應(yīng)。據(jù)《2025上海市體育賽事影響力評估報告》，當(dāng)年F1中國大獎賽帶來直接經(jīng)濟影響24.7億元，間接經(jīng)濟影響69.1億元，同比增長均超75%。 　　F1開始學(xué)習(xí)“中國話” 　　勒克萊爾用毛筆寫“馬”字，車手見面會上用中文說出“你好，我愛中國，謝謝你們的祝福”；拉塞爾開設(shè)抖音賬號，在多個活動上學(xué)習(xí)中文說“你好”“我愛上海”；漢密爾頓順道先去了九寨溝，還把張掖和長城列在愿望清單里…… 　　車手們走出賽道和圍場，在更廣闊的空間與中國大眾互動，其背后是F1官方深耕中國市場、挖掘本地潛力的長遠(yuǎn)策略。 　　2017年剛被新買家收購時，F(xiàn)1這項運動正面臨觀眾基礎(chǔ)萎縮、追隨者結(jié)構(gòu)老化的困境，龐大的運營投入和陳舊的運營理念幾乎要把“F1巨艦”拖垮。隨后，新管理層采取了全新策略——打破內(nèi)容壁壘、放開社交媒體限制……這些舉措讓F1成功進入更廣泛更年輕化的大眾視野，其全球化和商業(yè)化版圖也隨之迅速擴張。 　　高速發(fā)展的中國市場恰好契合了F1的發(fā)展節(jié)奏，尤其是中國活躍的社交媒體生態(tài)和龐大的新消費群體，為F1“破圈”提供了天然的土壤。 　　近年來，梅賽德斯、阿斯頓馬丁等車隊開通官方視頻號，高頻更新幕后花絮、賽事解讀；F1官方全面進駐中文社交平臺，實現(xiàn)微博、抖音、視頻號等全覆蓋。去年上映的F1大電影《F1：狂飆飛車》在中國大陸地區(qū)收獲超4億元票房，引發(fā)大量關(guān)注，更吸引到一批“新粉”。這也成為今年中國大獎賽“出圈”的重要鋪墊。 　　F1各方也紛紛表達(dá)對中國市場的長期信心。 　　F1首席執(zhí)行官多梅尼卡利表示，上海擁有發(fā)展F1文化和中國賽車運動的巨大潛力，未來將成為“F1賽歷的核心”。 　　剛剛官宣與F1展開長期戰(zhàn)略合作的渣打集團，在中國大獎賽上首次以合作伙伴身份亮相。渣打銀行（中國）有限公司行長兼副董事長魯靜說：“F1所代表的創(chuàng)新、速度、韌性和動能，與中國在全球貿(mào)易與投資格局中的獨特地位高度契合。” 　　更具標(biāo)志性的是，F(xiàn)1與上海的長期合作關(guān)系正式確立。2024年底，久事集團與F1續(xù)約至2030年，開啟新一階段的深度戰(zhàn)略合作；近日，國際汽車聯(lián)合會（FIA）又官宣2026年FIA年終頒獎典禮將在上海舉行，這也是該活動首次落戶中國。 　　“中國車企何時進場” 　　今年中國大獎賽前夕，“中國車企何時進入F1賽場”成為國際媒體關(guān)注的焦點之一，也成為中文社交媒體上的熱門話題。這一疑問，是在賽事落地中國、中國車手登場之后，關(guān)于F1與中國關(guān)系的下一個合理想象。 　　2004年，F(xiàn)1首次落戶上海之時，中國是世界第三大汽車消費國、第四大汽車生產(chǎn)國。然而據(jù)當(dāng)時的統(tǒng)計，在銷售的轎車、輕客中，自主品牌只占25%，其中真正自主開發(fā)的產(chǎn)品比例只有5%。到2025年，中國汽車工業(yè)產(chǎn)銷量提升了幾個量級，連續(xù)17年居全球第一，其中中國品牌乘用車的市場份額攀升到69.5%；近年來，中國電動汽車更是在全球新能源汽車領(lǐng)域占據(jù)重要位置。 　　福特汽車首席執(zhí)行官法利坦言，他們正面臨中國車企的競爭。他表示，福特在本賽季與紅牛合作、重返F1賽場，正是期待從比賽中獲得更多頂尖技術(shù)經(jīng)驗，以應(yīng)對新的行業(yè)競爭形勢。 　　自誕生起，F(xiàn)1既是高水平賽車競技場，更代表著世界汽車工業(yè)的科技高地，動力、材料、空氣動力學(xué)等各領(lǐng)域的前沿技術(shù)，在賽場極限環(huán)境下接受測試與檢驗，進而推動量產(chǎn)車性能與安全標(biāo)準(zhǔn)的提升。與此同時，車企通過參與頂級賽事，能夠提升品牌價值和國際知名度、認(rèn)可度。 　　本賽季，F(xiàn)1在動力單元、空氣動力學(xué)設(shè)計和車身尺寸方面都做了重大規(guī)則調(diào)整，其中電機的動力輸出比例史無前例地幾乎與內(nèi)燃機持平，目的就是順應(yīng)全球汽車行業(yè)電動化的發(fā)展趨勢。而這也為中國車企進入F1賽場創(chuàng)造了有利條件。 　　基于中國品牌的成長和中國在新能源汽車行業(yè)的地位，國際汽聯(lián)主席穆罕默德·本·蘇拉耶姆在接受采訪時表示，來自中國的汽車制造商將是F1“下一個合乎邏輯的步驟”。 　　中國第一位F1車手周冠宇則對此抱有謹(jǐn)慎的期待。“F1需要投入巨大的熱情，而且最開始的幾年肯定會很艱難。”他說，“但我希望他們（中國車企）能像我一樣對這項運動充滿熱情，加入進來，我們一起書寫一個不同的故事。” 　　正如阿爾派（Alpine）車隊顧問布里亞托利的判斷，“這只是F1與中國互相熱愛的開始”。站在2026年的新起點上，F(xiàn)1與上海乃至中國的這場“雙向奔赴”，正駛上一條前所未有的“高速直道”。