四屆同行，四屆同行一路相伴：361°以長(zhǎng)期主義與亞運(yùn)共成長(zhǎng) 編輯：    來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布于：2023-10-11 14:57:33    文字：【大】【中】【小】 摘要：

來(lái)源:體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

10月8日,杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱「杭州亞運(yùn)會(huì)」)正式落下帷幕。

在為期16天的亞洲體育盛宴中,來(lái)自全亞洲45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上奮勇拼搏,一枚枚金牌和一項(xiàng)項(xiàng)紀(jì)錄就此誕生,作為體育大賽的另一道風(fēng)景,創(chuàng)紀(jì)錄的贊助商陣線也引發(fā)了廣泛關(guān)注,其中我們又看到了一位「老朋友」的身影。

2010年至今,361°已經(jīng)連續(xù)四屆成為亞運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴。在對(duì)亞運(yùn)會(huì)的亞運(yùn)長(zhǎng)情陪伴中,361°不止收獲了榮譽(yù),更深度參與到了中國(guó)體育、亞洲體育的共成發(fā)展中,把「中國(guó)熱愛 多一度」的亞運(yùn)主張深化到每一個(gè)國(guó)人心中。

在賽場(chǎng)洞見運(yùn)動(dòng)真諦,361°將「熱愛」貫穿亞運(yùn)始終

每一枚亞運(yùn)金牌的背后,都是運(yùn)動(dòng)員們努力拼搏、積極奮進(jìn)的伴°成果,在這次杭州亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上,我們同樣看到了這些故事。

本屆亞運(yùn)會(huì),首次成為正式競(jìng)賽項(xiàng)目的電子競(jìng)技格外引人關(guān)注,在和平精英亞運(yùn)版本國(guó)慶當(dāng)天的比賽中,361°品牌電競(jìng)運(yùn)動(dòng)推廣大使朱伯丞(Paraboy傘兵)隨國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)拿下金牌,并憑借對(duì)電競(jìng)的熱愛與堅(jiān)持,在此次比賽中刷新了個(gè)人職業(yè)生涯大滿貫,成為和平精英聯(lián)賽史上最佳選手之一。就在同一天,主義傳統(tǒng)體育的舞臺(tái)上也捷報(bào)頻傳,361°簽約運(yùn)動(dòng)員熊敦瀚,隨中國(guó)女子水球隊(duì)以24:11戰(zhàn)勝日本隊(duì),贏得了直通巴黎奧運(yùn)會(huì)的入場(chǎng)券。

伴隨著亞運(yùn)賽程的深入,中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們漸入佳境,多位361°簽約運(yùn)動(dòng)員從賽場(chǎng)上帶來(lái)了好消息。中國(guó)女籃74:72戰(zhàn)勝日本女籃,共成拿下了本屆亞運(yùn)會(huì)三大球項(xiàng)目中的首枚金牌。賽后,四屆同行李緣正式簽約361°成為新晉女子籃球代言人,迎來(lái)了雙喜臨門。此外,伴°361°女子運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚代言人龔莉奪得空手道女子組61公斤級(jí)金牌、361°足球運(yùn)動(dòng)推廣大使李夢(mèng)雯奪得女足銅牌……361°簽約運(yùn)動(dòng)員們?cè)诒緦脕嗊\(yùn)會(huì)上取得了3金1銅的長(zhǎng)期長(zhǎng)出色成績(jī),在各條戰(zhàn)線不斷突破著自我。

對(duì)于361°而言,一方面,品牌運(yùn)動(dòng)員矩陣愈發(fā)豐滿,不僅囊括了籃球、足球這些傳統(tǒng)項(xiàng)目,還聚焦于新興、小眾的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,透過(guò)開拓全新運(yùn)動(dòng)賽道,繼續(xù)撬動(dòng)年輕人圈層,打開新的增長(zhǎng)點(diǎn);另一方面,361°依托亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴這一制高點(diǎn),激發(fā)了國(guó)民對(duì)亞運(yùn)和體育的熱情,將積極奮進(jìn)的拼搏理念傳遞給更多人。

以「四朝元老」身份,在亞運(yùn)舞臺(tái)上,如此精準(zhǔn)地找到運(yùn)動(dòng)員、品牌與大眾的共情點(diǎn),這一切更多要?dú)w功于361°對(duì)亞運(yùn)會(huì)十余年的持續(xù)陪伴與堅(jiān)守。

連續(xù)13年贊助四屆亞運(yùn)會(huì),361°以長(zhǎng)期主義與亞運(yùn)共成長(zhǎng)

關(guān)于361°與亞運(yùn)會(huì)的故事,還要追溯到2010年廣州亞運(yùn)會(huì)。

彼時(shí),361°作為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴及亞奧理事會(huì)全球官方贊助商,除提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋服裝備外,還積極參與到賽事的宣傳和推廣中,向亞洲傳遞中華民族對(duì)于體育事業(yè)「多一度熱愛」的精神。在中國(guó)體育營(yíng)銷事業(yè)的早期,361°的入局不僅為行業(yè)樹立了品牌贊助大賽的范本,更讓國(guó)民看到361°推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的決心。

隨后,從2014年仁川,到2018年雅加達(dá),再到杭州第19屆亞運(yùn)會(huì),361°連續(xù)4屆對(duì)亞運(yùn)會(huì)的鼎力支持,不僅讓361°成為了深受國(guó)民信賴和支持的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌,也讓361°深入洞察到了中國(guó)體育發(fā)展脈絡(luò),開始在建設(shè)全民健身事業(yè)當(dāng)中承擔(dān)更為重要的角色。

有了前幾屆贊助亞運(yùn)會(huì)積攢下的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合品牌自身屬性,在本屆杭州亞運(yùn)會(huì)中,361°積極響應(yīng)了「樂享亞運(yùn)盛會(huì),共襄體育盛宴」的主題,并向全亞洲傳遞「中國(guó)熱愛 多一度」的中國(guó)態(tài)度,

本屆杭州亞運(yùn)會(huì)中,最閃亮的明星除了賽場(chǎng)上奮勇拼搏的運(yùn)動(dòng)員,還有場(chǎng)下熱情服務(wù)的志愿者,361°為本屆大賽的賽會(huì)志愿者、賽會(huì)安保人員、賽會(huì)工作人員等精心打造了工作制服,以「淡妝濃抹」的中華傳統(tǒng)文化為設(shè)計(jì)理念,并融入了科技和時(shí)尚元素,幫助更多服務(wù)在賽會(huì)一線的工作人員,在各自的崗位上發(fā)光發(fā)熱。

361°通過(guò)對(duì)亞運(yùn)會(huì)全方位的支持,彰顯「為熱愛 我先到場(chǎng)」的精神,讓更多普通人能夠更好地感受、參與、享受亞運(yùn),在潛移默化之中燃起對(duì)運(yùn)動(dòng)精神的熱愛。

此外,361°還打開了線下品牌輸出端口,打造了充滿科技感的361°亞運(yùn)展館,本次展館中展出了其為歷屆亞運(yùn)會(huì)提供的官方體育服飾以及一系列前沿科技產(chǎn)品。落地線下品牌展館,是361°的品牌「變招」,在持續(xù)向國(guó)內(nèi)外觀眾輸出亞運(yùn)歷史的同時(shí),將熱愛與陪伴刻進(jìn)品牌內(nèi)核,全方位展示了361°專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌形象。

作為官方合作伙伴,一方面,361°官方LOGO頻頻出現(xiàn)在大眾視野中,持續(xù)深化品牌與大眾之間的情感聯(lián)系,建立積極的品牌形象和企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象;另一方面,361°亞運(yùn)展館的亮相,拉近了品牌與觀眾的距離,向世界各地游客展現(xiàn)中國(guó)領(lǐng)先體育品牌的實(shí)力。

杭州亞運(yùn)會(huì)大幕落下,中國(guó)體育發(fā)展又迎來(lái)了新篇章。持續(xù)助力亞運(yùn)的361°,陪伴無(wú)數(shù)運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)賽場(chǎng),并以不斷精進(jìn)的產(chǎn)品科技和深耕自有賽事IP等方式,與中國(guó)體育事業(yè)一路同行。

03 全民體育熱潮下,361°如何傳遞「中國(guó)熱愛 多一度」

2023年對(duì)于中國(guó)體育而言是具有重大意義的一年,成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦,不僅讓全球共享體育競(jìng)技的激情與快樂,更在賽事承辦、場(chǎng)館建設(shè)等方面向世界展示了中國(guó)力量;村超、村BA、馬拉松等參與型賽事火爆,讓更多人參與到民間運(yùn)動(dòng)中,帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)……群眾體育和競(jìng)技體育兩翼齊飛的藍(lán)圖正徐徐展開。

在這樣的大背景下,361°先后贊助了36場(chǎng)國(guó)際大型賽事、超1000場(chǎng)國(guó)內(nèi)大型賽事;累計(jì)簽約70余名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、演員等作為代言人;舉辦超過(guò)3000場(chǎng)自有賽事IP及活動(dòng);累計(jì)銷售超過(guò)10億件體育用品;累計(jì)服務(wù)超150萬(wàn)名志愿者……一組組數(shù)字背后,都是361°長(zhǎng)期堅(jiān)守,與中國(guó)體育共成長(zhǎng)的見證。

一個(gè)行業(yè)共識(shí)——科技是一家運(yùn)動(dòng)用品公司得以可持續(xù)發(fā)展的根基。根據(jù)2022年361°財(cái)報(bào)顯示,其連續(xù)數(shù)年在研發(fā)端的投入,在一眾體育品牌中名列前茅。

不斷精進(jìn)的運(yùn)動(dòng)科研,是361°推動(dòng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)突破重要砝碼。9月24日,361°最新跑鞋產(chǎn)品飛飚Future亮相柏林馬拉松,包括361°品牌代言人李子成在內(nèi)的多名運(yùn)動(dòng)員穿著這雙全新旗艦競(jìng)速碳板跑鞋創(chuàng)造佳績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì),在2023柏林馬拉松上,361°位列國(guó)產(chǎn)跑鞋穿著率第一。這一亮眼數(shù)據(jù)的背后,體現(xiàn)了海內(nèi)外專業(yè)跑者對(duì)361°品牌的認(rèn)可,同時(shí),361°也成為了布局海外跑鞋市場(chǎng)的引領(lǐng)者。

與此同時(shí),361°還將品牌的科研能力發(fā)揚(yáng)到更廣闊的海外籃球賽場(chǎng)。上賽季,361°品牌代言人阿隆·戈登隨隊(duì)獲得了NBA總冠軍,而他在總決賽舞臺(tái)上所穿著的正是搭載了「CQT碳臨界科技」的361°禪5。近年來(lái),戈登在NBA賽場(chǎng)屢屢輸出高光表現(xiàn),這不僅讓球員自身的聲望走高,更為361°的籃球系列戰(zhàn)靴搏得了全世界的關(guān)注。

CQT的出現(xiàn),讓361°成為了首個(gè)提出并踐行「碳捕捉」概念的運(yùn)動(dòng)品牌。而不斷推出飛飚Future、AG4等多款應(yīng)用該科技的新品,不僅彰顯集團(tuán)在推動(dòng)綠色環(huán)保方面不遺余力,同時(shí)也能夠透過(guò)新技術(shù),提升產(chǎn)品性能及舒適度,為品牌在可持續(xù)發(fā)展道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

不止于產(chǎn)品科技領(lǐng)域,361°持續(xù)收獲新時(shí)代運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體認(rèn)可的另一個(gè)重要原因就是,火熱的自有IP賽事所提升的品牌大眾影響力。

歷經(jīng)四年,「觸地即燃」已經(jīng)擁有了自己的獨(dú)特標(biāo)簽,帶來(lái)了更多釋放籃球熱愛的場(chǎng)景和舞臺(tái),為草根籃球賦予榮譽(yù)與儀式感,促進(jìn)全民籃球的氛圍和熱情。

此外,9月3日,361°推出了全新升級(jí)的跑步策略——「賽道夢(mèng)想計(jì)劃」。該計(jì)劃將分別以馬拉松賽事、三號(hào)賽道10KM競(jìng)速系列賽、城市跑團(tuán)及青少年俱樂部等作為平臺(tái),為廣大跑步愛好者提供獎(jiǎng)金激勵(lì)和產(chǎn)品支持。不止追求讓國(guó)人跑得更快,361°更是把自己定位為鼓勵(lì)者和陪伴者,滿足不同階段跑者的差異化需求,鼓勵(lì)每位跑者找到專屬賽道,并將這份熱情展現(xiàn)在品牌自有IP賽事與激勵(lì)計(jì)劃中。

從專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造者,到專業(yè)運(yùn)動(dòng)生態(tài)服務(wù)者,361°用熱愛鏈接更廣泛的運(yùn)動(dòng)愛好者,通過(guò)比賽期間展示新產(chǎn)品、展現(xiàn)品牌專業(yè)化的決心,尤其是在運(yùn)動(dòng)時(shí)的情緒釋放與互通中,自有IP賽事既成為了品牌與消費(fèi)者溝通的重要途徑,更是產(chǎn)品專業(yè)化實(shí)力、品牌精神釋放的絕佳舞臺(tái)。

尾聲:

隨著杭州亞運(yùn)會(huì)落下帷幕,361°在萬(wàn)眾矚目的體育盛事舞臺(tái)上的表現(xiàn)愈發(fā)游刃有余。國(guó)際大賽上,361°的品牌積淀得以集中釋放,在深度助力家門口大賽的基礎(chǔ)上,俘獲了一批又一批的年輕消費(fèi)者,為進(jìn)一步打開更大的體育消費(fèi)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

正如361°集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號(hào)所說(shuō):「作為我國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌,361°將以‘熱愛’為動(dòng)力,助推中國(guó)體育事業(yè)開創(chuàng)發(fā)展新局面,讓健康生活的理念更加深入人心?！咕呐嘤d,361°已然奠定了向上發(fā)展的基石,我們也期待著361°在下一個(gè)二十年邁入更高境界,持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)體育乃至亞洲體育事業(yè)的發(fā)展。