紅旗攜手企鵝跑，紅旗化道傳統(tǒng)車(chē)企如何在年輕化道路上乘風(fēng)破浪 編輯：    來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布于：2020-06-24 10:50:19    文字：【大】【中】【小】 摘要：

夏季到來(lái)，攜手大眾壓抑已久的企鵝企何體育運(yùn)動(dòng)熱情亟待釋放，而隨著疫情防控工作逐步好轉(zhuǎn)，跑傳破浪「重返運(yùn)動(dòng)場(chǎng)」逐漸成為生活中出現(xiàn)的統(tǒng)車(chē)高頻詞匯，體育運(yùn)動(dòng)帶給大眾的年輕力量依舊高燃熱血。

這個(gè)夏天，乘風(fēng)騰訊體育原創(chuàng)賽事IP企鵝跑如約而至。紅旗化道過(guò)去三年，攜手企鵝跑以「運(yùn)動(dòng)社交大Party」聞名，企鵝企何作為將路跑賽事注入更多新鮮玩法的跑傳破浪路跑IP，企鵝跑娛樂(lè)氛圍足、統(tǒng)車(chē)互動(dòng)感強(qiáng)烈，年輕已成為年輕人心中的乘風(fēng)跑步盛典。

此次，紅旗化道一汽紅旗攜手企鵝跑，帶著「聚有愛(ài)」的主題奔來(lái)，意味著這家傳統(tǒng)車(chē)企正在主動(dòng)擁抱一次「20歲」的青春時(shí)代。

01 搶灘年輕人運(yùn)動(dòng)社交，企鵝跑潮流養(yǎng)成路

近年來(lái)，體育與娛樂(lè)交叉越來(lái)越密切，體育娛樂(lè)化綜藝、明星助陣體育賽事等層出不窮，成為泛體娛圈觀眾津津樂(lè)道的話(huà)題。越來(lái)越多的體娛IP能夠匹配上年輕一代的生活觀，其圈層壁壘正在打通，體育的外延在不斷地?cái)U(kuò)大。

作為一種新型的生活方式，企鵝跑也同時(shí)融合了體育與娛樂(lè)元素，以「Party」作為賽事概念，用「5公里賽道+趣味障礙」吸引年輕人群。2019年，企鵝跑攜手游戲IP《王者榮耀》，將賽事的受眾人群向游戲迷延伸，從人群和場(chǎng)景觸達(dá)上來(lái)講，企鵝跑融合了體育圈、娛樂(lè)圈、時(shí)尚圈、游戲圈的泛年輕用戶(hù)，并在與年輕人「跑成一片」過(guò)程中為都市新消費(fèi)人群打造線(xiàn)上與線(xiàn)下相連接的運(yùn)動(dòng)社交場(chǎng)景。

依托于線(xiàn)上+線(xiàn)下多維場(chǎng)景及社交互動(dòng)上面的優(yōu)勢(shì)，企鵝跑也在不斷吸納不同領(lǐng)域的品牌方參與到盛夏跑步潮流里。例如日本著名糖果品牌不二家，其「當(dāng)家花旦」PEKO曾連續(xù)2年空降企鵝跑現(xiàn)場(chǎng)，成為人群中合影C位王，另外在企鵝跑線(xiàn)下賽道中，設(shè)置專(zhuān)屬互動(dòng)游戲廣泛觸達(dá)線(xiàn)下年輕人群，同時(shí)在線(xiàn)上制作瘋狂糖果機(jī)H5小游戲進(jìn)行社交傳播，讓「雙線(xiàn)玩家」都能夠玩得過(guò)癮，沉浸其中。

由此可見(jiàn)，依托騰訊社交基因和線(xiàn)下跑步賽事場(chǎng)景，線(xiàn)上H5小游戲互動(dòng)、線(xiàn)下跑步賽場(chǎng)直接觸達(dá)，企鵝跑能夠多場(chǎng)景幫助品牌直達(dá)年輕消費(fèi)者，這樣一個(gè)體娛賽事IP，每年都吸引著數(shù)萬(wàn)人的參與，逐漸為品牌的年輕化的體育營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的想象力。

2020年，企鵝跑又迎來(lái)了新伙伴——一汽紅旗，在中國(guó)汽車(chē)行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，汽車(chē)業(yè)整體進(jìn)入需求拉動(dòng)供給的消費(fèi)者時(shí)代，紅旗約跑企鵝跑，無(wú)疑是汽車(chē)品牌在年輕化轉(zhuǎn)型中的又一標(biāo)志性案例。

02 汽車(chē)業(yè)變革時(shí)代，提前擁抱年輕人或搶占先機(jī)

當(dāng)前，汽車(chē)行業(yè)正在迎接變革，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，低迷銷(xiāo)售大盤(pán)下也存在轉(zhuǎn)機(jī)。今年，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)和懂車(chē)帝發(fā)布的《2019中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，用戶(hù)年輕化已經(jīng)成為汽車(chē)行業(yè)的新趨勢(shì)之一， 90、95后人群已經(jīng)成為中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)的主力軍。

2019上半年，90后人群的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)達(dá)到了42.4%。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一代成長(zhǎng)的年輕人們，對(duì)信息娛樂(lè)、環(huán)保、個(gè)性自由和生活享受中都有了自己的理解，在行業(yè)發(fā)展大背景下，隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，主動(dòng)擁抱年輕人，成為汽車(chē)行業(yè)搶占市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。

作為一汽集團(tuán)下的高端品牌，紅旗便在年輕化道路上不斷嘗試?？v觀其發(fā)展路徑，從車(chē)型設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售渠道再到品牌營(yíng)銷(xiāo)，為了適應(yīng)年輕一代的消費(fèi)觀，不斷在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)及數(shù)字化發(fā)力，讓紅旗品牌繼續(xù)保持活力。

面對(duì)年輕化戰(zhàn)場(chǎng)的需求，紅旗攜手騰訊體育原創(chuàng)賽事IP企鵝跑無(wú)疑能將雙方價(jià)值最大化。二者攜手，意味著紅旗能夠覆蓋體育、娛樂(lè)兩大圈層用戶(hù)，讓國(guó)民汽車(chē)的形象更能在年輕人心中鞏固。

03 攜手企鵝跑，加速紅旗數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)

5月份，騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）與波士頓咨詢(xún)公司發(fā)布汽車(chē)行業(yè)分析報(bào)告顯示，數(shù)字化、全渠道營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)正在改變消費(fèi)者們的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)，更精準(zhǔn)、高效的信息傳遞，更主動(dòng)、交互的溝通模式正成為未來(lái)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)向。

在騰訊社交生態(tài)基因的保駕護(hù)航下，騰訊體育旗下的企鵝跑擁有用戶(hù)基本盤(pán)優(yōu)勢(shì)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，過(guò)往企鵝跑的用戶(hù)畫(huà)像里，27%參賽者是24歲以下，25-29歲用戶(hù)則占比30%，且參與用戶(hù)有一定的消費(fèi)能力，對(duì)紅旗而言，這是一批極為精準(zhǔn)消費(fèi)群體。

同時(shí)，今年企鵝跑聯(lián)動(dòng)小程序的玩法成為一大亮點(diǎn)，「企鵝跑·聚有愛(ài)」的微信小程序已經(jīng)上線(xiàn)，打通微信運(yùn)動(dòng)，將每日步數(shù)轉(zhuǎn)化為愛(ài)的能量，驅(qū)動(dòng)超級(jí)鵝和紅旗HS5一步步抵達(dá)終點(diǎn)，微信好友也可以組戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行PK，為了提高互動(dòng)玩法，組委會(huì)還設(shè)置小游戲——點(diǎn)贊手勢(shì)圖標(biāo)，有限時(shí)間內(nèi)完成一定分?jǐn)?shù)，即可獲得相應(yīng)步數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)或者紅旗HS5試駕好禮，導(dǎo)流到紅旗4S旗艦店。

線(xiàn)上社交互動(dòng)引導(dǎo)至品牌線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景中，這正打通了娛樂(lè)、社交場(chǎng)景向消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路。借助企鵝跑平臺(tái)，利用朋友圈、微信好友、企鵝小程序、公眾號(hào)等功能，給予紅旗品牌大曝光量，聚焦精準(zhǔn)消費(fèi)用戶(hù)，達(dá)到一次精準(zhǔn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，一定程度上，也縮短了用戶(hù)從相知、相識(shí)再到?jīng)Q策的行動(dòng)鏈條。

此外，2020紅旗企鵝跑作為后疫情時(shí)代承接大眾運(yùn)動(dòng)熱情的路跑IP，旨在讓大家保持身體健康，又能珍惜現(xiàn)在擁有的幸福，聚愛(ài)之力，為愛(ài)奔跑，用愛(ài)點(diǎn)亮中國(guó)，起到了匯聚正能量、凝聚戰(zhàn)疫信心的社會(huì)意義。對(duì)于紅旗來(lái)說(shuō)，這也是一次品牌營(yíng)銷(xiāo)的正向口碑加持。

面對(duì)汽車(chē)行業(yè)節(jié)奏放緩，加上競(jìng)爭(zhēng)激烈，與企鵝跑展開(kāi)合作，以增加消費(fèi)者觸點(diǎn)作為最大化線(xiàn)索索取，紅旗汽車(chē)正在加速數(shù)字化常態(tài)的嘗試，來(lái)跟得上年輕一代的消費(fèi)訴求形態(tài)。

結(jié)語(yǔ)：

體育與汽車(chē)行業(yè)都有著速度與激情的DNA，隨著全民健身政策，加上人們對(duì)健康運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度越來(lái)越高，特別是年輕用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)熱情日益高漲，汽車(chē)與體育運(yùn)動(dòng)有了越來(lái)越廣泛的「聯(lián)姻」，體育IP成為汽車(chē)品牌開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)、特別是年輕化營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。

此次企鵝跑與紅旗的合作，給出了車(chē)企涉足體育IP的一次積極嘗試，用年輕化、時(shí)尚潮流化的原創(chuàng)跑步賽事，助力汽車(chē)品牌挖掘更多年輕跨界粉絲的擁護(hù)目標(biāo)。對(duì)于紅旗而言，冠名企鵝跑，不僅體現(xiàn)在當(dāng)下品牌增勢(shì)上，還有望在品牌年輕化道路上累積更多年輕化資產(chǎn)。