2023 李寧·中國羽毛球大師賽完美收官 優(yōu)酷體育與李寧攜手打造品牌“破圈”多元路徑

2023 李寧·中國羽毛球大師賽完美收官 優(yōu)酷體育與李寧攜手打造品牌“破圈”多元路徑 編輯：    來源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布于：2023-12-13 14:31:46    文字：【大】【中】【小】 摘要：

一場酣暢淋漓的勝利!“雅思組合”直落兩局戰(zhàn)勝新科世錦賽冠軍韓國組合徐承宰、蔡侑玎斬獲賽季第六冠,李寧李寧路徑“背靠背”連續(xù)兩周奪冠!

 近日,2023李寧·中國羽毛球大師賽在深圳圓滿落幕,中國隊(duì)展現(xiàn)超強(qiáng)綜合實(shí)力,以三冠一亞收官。世界第一混雙強(qiáng)檔鄭思維、中國黃雅瓊以2-0擊敗韓國組合獲得本屆賽事混雙冠軍。羽毛優(yōu)酷男雙小將梁偉鏗、師賽收官王昶力克強(qiáng)勁對手印度組合蘭基雷迪、完美謝提奪冠,體育國羽男雙時(shí)隔8年再奪中國大師賽冠軍。女單陳雨菲不負(fù)眾望奪賽季第四冠,攜手成為在中國羽毛球大師賽五個(gè)單項(xiàng)中第一位達(dá)成三連冠的球員。

 中國羽毛球大師賽創(chuàng)辦于2005年,2023李寧·中國羽毛球大師賽是今年深圳舉辦的最高級(jí)別單項(xiàng)國際體育賽事之一,是2012年世界羽聯(lián)超級(jí)系列賽總決賽后深圳再次舉辦國際羽毛球頂級(jí)大賽。李寧公司成為中國羽毛球大師賽2023-2026年冠名贊助商暨指定器材贊助商,品牌為賽事提供專業(yè)器材和服務(wù),全力支持賽事;優(yōu)酷體育全程直播了此站比賽,并將連續(xù)4年,每年贊助賽事15萬美元,合計(jì)60萬美元。這是破圈繼今年8月贊助中國羽毛球公開賽四年300萬美元之后,優(yōu)酷再次提升羽毛球賽事獎(jiǎng)金,讓更多人愛上羽毛球運(yùn)動(dòng)。李寧·中國羽毛球大師賽吸引了世界各地羽壇高手前來參賽。李寧李寧路徑高水平運(yùn)動(dòng)員的中國強(qiáng)強(qiáng)對抗,掀起全網(wǎng)討論熱潮,賽事熱度持續(xù)發(fā)酵,賽事全網(wǎng)曝光量高達(dá)10億。本屆賽事,羽毛優(yōu)酷優(yōu)酷體育與李寧達(dá)成深度合作,集結(jié)多方資源優(yōu)勢,拓展品牌線上傳播渠道,多維度觸達(dá)直播間球迷,以創(chuàng)新玩法打造品牌“破圈”之路,共同實(shí)現(xiàn)體育與商業(yè)的攜手發(fā)展。

 賽事直播開啟創(chuàng)意玩法 打造品效營銷轉(zhuǎn)化路徑

 在賽事期間,觀眾進(jìn)入優(yōu)酷體育頻道,便可暢享精彩絕倫的比賽直播,感受熱鬧紛呈的賽場氛圍。本次賽事采用前后方雙演播室形式,聚焦不同場景的品牌權(quán)益,為球迷帶來“李寧式大師賽”全新觀賽體驗(yàn)與賽場氛圍,實(shí)現(xiàn)多元路徑的品牌曝光,精準(zhǔn)鎖定多圈層用戶。

 前方深圳賽場演播室主打沉浸式賽事解說體驗(yàn),將品牌產(chǎn)品自然融合到賽事場景,主持人上身推薦展示品牌權(quán)益,解說天團(tuán)世界冠軍鮑春來、國內(nèi)資深羽毛球解說員洪鋼老師、優(yōu)酷體育解說楊弋非老師、首都體育學(xué)院王頤老師等身穿李寧·中國羽毛球大師賽紀(jì)念T恤在比賽現(xiàn)場為球迷帶來精彩的比賽解說,塑造飽滿的品牌形象,以沉浸式觀賽為觀眾呈現(xiàn)極致視聽盛宴。

(深圳演播室現(xiàn)場)

 后方北京演播室則注重賽事氛圍的營造,利用LED大屏品牌視覺呈現(xiàn)、品牌產(chǎn)品展示陳列、品牌服飾上身推薦、主持人口播引導(dǎo)等方式融入李寧品牌產(chǎn)品,深度鏈接球迷與賽場,打造高燃賽事主題演播室場景。

(北京演播室現(xiàn)場)

 在觀眾互動(dòng)抽獎(jiǎng)送好禮環(huán)節(jié),優(yōu)酷體育將李寧品牌產(chǎn)品巧妙地融入賽事直播中,主持人口播親身推薦品牌產(chǎn)品,直播間紅包雨、抽獎(jiǎng)密令福利、會(huì)員幸運(yùn)盲盒等多樣互動(dòng)形式,拉近和觀賽用戶之間的距離,撬動(dòng)多圈層群體參與互動(dòng),增強(qiáng)用戶的參與度和好感度,實(shí)現(xiàn)高效引流。

(直播間紅包雨、抽獎(jiǎng)密令福利、會(huì)員盲盒)

 同時(shí)結(jié)合李寧專屬品牌福利再度升級(jí)創(chuàng)新玩法,實(shí)現(xiàn)直播間深度種草。當(dāng)比賽對戰(zhàn)雙方均是李寧簽約運(yùn)動(dòng)員時(shí),球迷可積極參與品牌互動(dòng),彈幕發(fā)送自己支持的運(yùn)動(dòng)員,便有機(jī)會(huì)獲得李寧簽約運(yùn)動(dòng)員同款比賽服飾或裝備。

(賽事直播間球員對陣互動(dòng))

 賽場變幻莫測,高燃不斷,直播間精準(zhǔn)把握球迷情緒制高點(diǎn),將品牌福利與賽場熱點(diǎn)、焦點(diǎn)時(shí)刻等賽事場景緊密相連,引導(dǎo)球迷積極發(fā)布彈幕互動(dòng),營造“全民觀賽”暢聊比賽的熱鬧氛圍,為球迷創(chuàng)造“賽事直播+品牌福利”雙重驚喜的全新賽事體驗(yàn),豐富觀賽的趣味性。同時(shí)利用運(yùn)動(dòng)員自身號(hào)召力與影響力帶動(dòng)品牌聲量,助力品牌有效提升商業(yè)轉(zhuǎn)化率,實(shí)現(xiàn)品效營銷的多元路徑打造。

(北京演播室-主持人服裝上身及產(chǎn)品展示)

站內(nèi)外高頻次有效曝光 多渠道拓展品牌影響力

 在李寧·中國羽毛球大師賽期間,優(yōu)酷體育通過站內(nèi)外高頻次釋放品牌贊助信息,賽前多次輸出品牌TVC覆蓋賽事黃金十五秒,打造品牌超燃時(shí)刻。賽中品牌產(chǎn)品壓屏條霸占精彩瞬間,有效凝聚用戶注意力,將品牌理念與功能性產(chǎn)品深入球迷內(nèi)心,深化觀眾的品牌心智,讓觀眾在感受體育競技魅力的同時(shí),對品牌價(jià)值有更深入的認(rèn)識(shí)和了解。

(賽前品牌TVC)

(賽事壓屏條)

 同時(shí)在優(yōu)酷體育頻道首頁集中釋放李寧冠名的賽程信息搶占首頁流量,賽事焦點(diǎn)圖動(dòng)態(tài)展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健兒高燃瞬間,打造賽事直播與品牌產(chǎn)品的互融互通,將李寧品牌宣傳最大化地渲染到賽事當(dāng)中,通過特殊的賽事氛圍場景,實(shí)現(xiàn)品牌權(quán)益的有效曝光。

(優(yōu)酷體育頻道首頁焦點(diǎn)圖)(腰部通欄)

 為了滿足用戶的多樣化觀賽需求,優(yōu)酷體育抖音及酷動(dòng)優(yōu)選淘寶直播間全程同步直播本次賽事,以多渠道、多平臺(tái)媒體矩陣觸達(dá)多圈層用戶,持續(xù)釋放賽事亮點(diǎn)、寵粉品牌福利等亮點(diǎn)內(nèi)容讓品牌實(shí)現(xiàn)深層次的認(rèn)知爆發(fā)。

(優(yōu)酷體育抖音號(hào))(酷動(dòng)優(yōu)選淘寶直播間)

 比賽期間,李寧還為球迷打造了品牌專屬福利,舉辦多場李寧球星見面會(huì),傅海峰、張楠、杜玥、金廷、駱建佑、瑪麗斯卡等多位李寧簽約球星來到李寧線下店鋪進(jìn)行簽售,與球迷一起趣味互動(dòng),為用戶打造賽場內(nèi)外的豐富觀賽體驗(yàn)。同時(shí)利用視頻號(hào)和抖音平臺(tái)發(fā)布見面會(huì)熱點(diǎn)信息,集中放大李寧視覺包框,達(dá)成持久曝光效應(yīng),以多元化內(nèi)容提升品牌影響力,擴(kuò)大賽事輻射范圍,助力品牌實(shí)現(xiàn)知名度和好感度的雙重飆升。

(優(yōu)酷體育微信視頻號(hào)、抖音號(hào))

 本次2023李寧·中國羽毛球大師賽,優(yōu)酷體育攜手李寧通過品牌展示、福利互動(dòng)、權(quán)益曝光等方式進(jìn)行多維度發(fā)力營銷,利用“體育+傳媒”雙方優(yōu)勢資源的有機(jī)融合,塑造優(yōu)質(zhì)品牌形象,探索和創(chuàng)新品牌營銷方式,助力羽毛球賽事多面開花,打造品牌“破圈”多元路徑,實(shí)現(xiàn)多方協(xié)同共贏。